KEEP THE ZERO EST DE RETOUR
La bière sans alcool gagne du terrain dans les stades
Malines, 22 octobre 2026 - KRC Genk, KAA Gent et Royal Antwerp FC, en collaboration avec Alken-Maes, relancent la campagne Keep the Zero. Lors de la prochaine journée de championnat 1A, les supporters qui commanderont une Cristal 0.0% ou une Maes 0.0% recevront gratuitement une bière sans alcool supplémentaire tant que leur équipe ne concédera pas de but. Keep the Zero sera également organisée plus tard cette saison au sein du FC Dender et du Sporting Hasselt. Par cette action, les clubs et Alken-Maes souhaitent sensibiliser les supporters au choix toujours plus large d’alternatives sans alcool disponibles dans les stades.
La bière sans alcool gagne en popularité année après année, comme le démontrent également les chiffres du football belge. Depuis l’introduction de Cristal 0.0% et Maes 0.0% à pression dans les stades du KRC Genk, du KAA Gent et du Royal Antwerp FC, la consommation de bière sans alcool a fortement progressé. À KRC Genk, par exemple, les ventes ont augmenté de plus de 80 % la saison dernière. Aujourd’hui, une bière sur quatorze consommée au stade à Genk est sans alcool. À Royal Antwerp FC, une consommation de Cristal sur quinze est désormais une Cristal 0.0%.
Avec Keep the Zero, les clubs et Alken-Maes souhaitent mettre davantage en lumière les alternatives sans alcool. Les supporters peuvent ainsi faire un choix conscient sans manquer l’expérience unique d’un jour de match. « En tant que responsable Food & Beverage, il est important pour moi que les supporters puissent choisir parmi une offre variée les jours de match. Avec la Maes 0,0 % pression, nous proposons à la Planet Group Arena une véritable alternative sans alcool. L’action Keep the Zero rend ce choix encore plus attractif : tant que le KAA Gent ne concède pas de but, les supporters reçoivent une bière sans alcool offerte. Nous associons ainsi un choix responsable au plaisir du match », explique Kenny Van der Vloedt, Horeca manager du KAA Gent.
Cette vision est également partagée par le KRC Genk : « Le football, c’est l’émotion, et partager une bière fait partie de l’expérience pour de nombreux supporters. Grâce à la Cristal 0.0, fraîchement servie à la pression à la Cegeka Arena, les supporters qui doivent encore prendre le volant peuvent eux aussi profiter pleinement du moment, tout en retrouvant la qualité qui fait la réputation de Cristal », déclare Sem Franssen, Head of Business du KRC Genk.
Du côté du Royal Antwerp FC, les alternatives sans alcool occupent également une place croissante dans l’expérience vécue au Bosuil. « Avec Alken-Maes, nous voulons démontrer que l’ambiance unique du Bosuil se marie parfaitement avec une alternative sans alcool. Car quel que soit le contenu de votre verre, la passion pour le Rouge et Blanc reste la même. 100 % de passion. 0 % d’alcool », déclare Wannes Janssens, CSR Project Manager du Royal Antwerp FC.
La bière sans alcool s’impose durablement dans les stades
La campagne s’inscrit dans une évolution plus large observée auprès des supporters de football. Une enquête réalisée par Ivox ce printemps révèle que près de huit Belges sur dix estiment que la bière sans alcool ne nuit pas à l’expérience traditionnelle du football et qu’elle a pleinement sa place dans un stade. Une large majorité juge en outre important de pouvoir choisir entre bières alcoolisées et sans alcool pendant les matchs.
« Les supporters choisissent de plus en plus souvent la bière sans alcool, sans pour autant renoncer à l’ambiance et aux émotions propres à un match de football», explique Kenny Willems, Managing Director d’Alken-Maes. « L’introduction des bières 0,0 % à la pression a joué un rôle déterminant dans cette évolution. Elle permet aux supporters de conserver toute l’expérience classique du football tout en optant pour une alternative sans alcool. En tant que pionnier, nous avons fortement investi dans le développement et le déploiement de notre gamme de bières sans alcool afin de garantir aux supporters la même qualité et la même expérience au stade. Cela s’inscrit parfaitement dans notre vision Always a Choice. La forte croissance observée aujourd’hui confirme que la bière sans alcool a désormais conquis sa place dans les stades de football belges. »
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Stijn Van Bever, porte-parole l 0485 62 65 88 l stijn.vanbever@alken-maes.com
Sur Alken-Maes
Alken-Maes est le créateur de goûts innovants sur le marché belge de la bière et du cidre et représente l'ensemble de la chaîne, de l’orge au bar : la malterie Albert Maltings à Puurs-Sint-Amands, les brasseries Cristal à Alken et Mort Subite à Kobbegem et la Cidrerie Stassen à Aubel. Avec les bières Cristal, Desperados, Maes, Grimbergen, Hapkin et Affligem et les cidres Strongbow et Stassen, Alken-Maes possède un large portefeuille de marques.
