KEEP THE ZERO KEERT TERUG
Voetbalfans kiezen steeds vaker voor alcoholvrij bier in het stadion
Mechelen, 22 oktober 2026 - KRC Genk, KAA Gent en Royal Antwerp FC lanceren samen met Alken-Maes opnieuw de Keep the Zero-campagne. Komende speeldag ontvangen supporters die een Cristal 0.0% of Maes 0.0% bestellen gratis een extra alcoholvrije pint zolang hun club de nul houdt. Ook bij FC Dender en Sporting Hasselt zal Keep the Zero later dit seizoen plaatsvinden. Met de actie willen de partners fans bewust maken van de steeds ruimere keuze aan alcoholvrije alternatieven in het stadion.
Alcoholvrij bier wint jaar na jaar aan populariteit, dat tonen ook data uit het Belgische voetbal. Sinds de introductie van Cristal 0.0% en Maes 0.0% van het vat in de stadions van KRC Genk, KAA Gent en Royal Antwerp FC, stijgt de consumptie van alcoholvrij bier aanzienlijk. Bij KRC Genk nam de verkoop vorig seizoen bijvoorbeeld met meer dan 80% toe. 1 op de 14 "pinten" bij KRC Genk is intussen alcoholvrij, bij R. Antwerp FC is dit 1 op de 15 consumpties Cristal.
Met Keep the Zero zetten de clubs en Alken-Maes alcoholvrije alternatieven nadrukkelijker in de kijker. Zo kunnen supporters bewust kiezen, zonder in te boeten aan de beleving van een wedstrijddag. “Als Food & Beverage manager vind ik het belangrijk dat supporters op wedstrijddag kunnen kiezen uit een uitgebreid assortiment. Met Maes 0,0% van het vat bieden we in de Planet Group Arena een volwaardig alcoholvrij alternatief. Keep the Zero maakt die keuze bovendien extra leuk: zolang KAA Gent de nul houdt, krijgen supporters er een gratis alcoholvrije pint bij. Zo combineren we een bewuste keuze met de beleving van de wedstrijd”, zegt Kenny Van der Vloedt, horecamanager van KAA Gent.
Die visie wordt gedeeld door KRC Genk; “Voetbal is emotie, en samen een pint drinken hoort voor veel supporters bij die beleving. Met Cristal 0.0, vers getapt in de Cegeka Arena, kunnen ook fans die nog moeten rijden meegenieten — met de vertrouwde kwaliteit van Cristal”, aldus Sem Franssen, Head of Business van KRC Genk.
Ook bij R. Antwerp FC. ziet men alcoholvrije alternatieven steeds nadrukkelijker deel uitmaken van de stadionbeleving van de Bosuil. "Samen met Alken-Maes willen we tonen dat de unieke sfeer op de Bosuil ook perfect samengaat met een alcoholvrij alternatief. Want wat er ook in je glas zit, de passie voor Rood-Wit blijft even groot. 100% passie. 0% alcohol", zegt Wannes Janssens, CSR Project Manager van R. Antwerp FC.
Alcoholvrij bier wordt vaste waarde in het stadion
De campagne sluit dus aan bij een bredere evolutie onder voetbalsupporters. Uit een bevraging van Ivox dit voorjaar blijkt dat bijna acht op de tien Belgen vinden dat alcoholvrij bier geen afbreuk doet aan de klassieke voetbalbeleving en zijn plaats heeft in een voetbalstadion. Bovendien geeft een ruime meerderheid aan het belangrijk te vinden dat er ook tijdens een wedstrijd keuze is tussen alcoholische en alcoholvrije bieren.
"Supporters kiezen steeds vaker bewust voor alcoholvrij bier, zonder afstand te doen van de typische sfeer en beleving van een voetbalwedstrijd", zegt Kenny Willems, Managing Director van Alken-Maes. "De introductie van 0.0% bier op vat heeft daarin een belangrijke rol gespeeld. Ze geeft fans het gevoel dat ze niet hoeven in te boeten op de klassieke voetbalbeleving, terwijl ze wel kunnen kiezen voor een alcoholvrij alternatief. Als pionier hebben we fors geïnvesteerd in de ontwikkeling en uitrol van alcoholvrije bieren, zodat fans in het stadion kunnen rekenen op dezelfde kwaliteit en beleving. Dat sluit perfect aan bij onze 'Always a Choice'-visie. De sterke groei die we vandaag zien, bevestigt dat alcoholvrij bier zijn plaats heeft veroverd in het Belgische voetbalstadion."
Voor bijkomende informatie:
Stijn Van Bever, woordvoerder l 0485 62 65 88 l stijn.vanbever@alken-maes.com
Over Alken-Maes
Alken-Maes is de innovatieve smaakmaker op de Belgische bier- en cidermarkt en vertegenwoordigt de hele keten van graan tot tapkraan: Mouterij Albert in Puurs-Sint-Amands, de brouwerijen Cristal in Alken en Mort Subite in Kobbegem en Cidrerie Stassen in Aubel. Met bieren zoals Cristal, Desperados, Maes, Grimbergen, Hapkin en Affligem en ciders zoals Strongbow en Stassen bezit Alken-Maes een brede merkenportefeuille. Alken-Maes is deel van The Heineken Company.
